近些年，消费者的护肤需求发生了很大改变，从传统的补水保湿，转为修复敏感、医美术后护理、晒伤修复等多元的细分领域，再加上对于护肤品成分安全、功效显著和临床依据的高要求，以及社交平台的种草，械字号护肤品成为了消费新趋势。
随着械字号护肤品热度的不断攀升，华熙生物旗下的夸迪、曼秀雷敦、修丽可、玉泽等越来越多的企业将目光转移过来，加速布局，成为赛道中的一员。面对竞争加剧的市场，械字号赛道的企业们开始布局胶原蛋白水光产品及光电仪器领域，寻找新的增长机会。
众多械字号护肤品企业纷纷布局注射类医美
1、敷尔佳——重组Ⅲ型人源化胶原蛋白注射剂
2024年9月26日，敷尔佳发布公告称，公司首款浅层注射填充类产品重组Ⅲ型人源化胶原蛋白冻干纤维通过中国医学科学院整形外科医院临床试验伦理委员会的伦理审查，并在黑龙江省药品监督管理局完成医疗器械临床试验备案，已经可以开展临床试验。
目前，锦波生物的薇旖美是市面上唯一获批的重组Ⅲ型人源化胶原蛋白冻干纤维，适应症为用于面部真皮组织填充以纠正额部动力性皱纹（包括眉间纹、额头纹和鱼尾纹）。而敷尔佳在研的重组Ⅲ型人源化胶原蛋白冻干纤维则是具有补水保湿，改善皮肤状态的作用。可见，敷尔佳的在研产品与薇旖美具有一定的差异性。
另外，敷尔佳首款真皮层注射填充产品重组Ⅲ型人源化胶原蛋白填充剂也在研发过程中，主要用于改善中、重度鼻唇沟皱纹。
除此之外，敷尔佳还有两款微球类的注射剂正在研发中。一款是以细菌纤维素为主要原料，接枝疏水性分子胶原蛋白或者利用双水相乳液模板方法制备耦合自组装细菌纤维素基多孔微球可降解组织工程支架材料；另一款是以左旋聚乳酸PLLA和胶原蛋白为原料采用双水相乳液模板、膜过滤和负载等水基耦合自组装可控制备技术，制备左旋聚乳酸负载胶原蛋白功能性多孔球形材料。
2、丸美——重组胶原蛋白注射剂
2023年，丸美股份新增投资了科技再生材料注射填充类医美公司“摩漾生物”和光电医美器械公司“美央”，这表明了丸美进军医美赛道的决心。
在胶原蛋白领域，丸美集结了全球顶尖科研力量，聚集了毕赤酵母表达系统顶级专家林影，重组双胶原蛋白之父、暨南大学教授、基因工程药物国家工程研究中心首席研究员熊盛等专家人员，组建了一支科研水平领先的国际化重组双胶原蛋白科研团队。
协同超100位外部产学医研检合作专家，5大科研中心、16个科研小组，36个覆盖化学、生物、食品、医学、药学、材料等多个专业领域细分实验室，超42所合作科研机构等，形成系统化的研发生态体系，打造出“基础研究、原料开发、原料生产、配方研究、生产智造、检验检测、功效评测”七位一体的全链路功能平台，可将重组功能蛋白的研发成果快速转化为实际产品。
在今年8月，丸美还联合中国生物发酵产业协会正式成立了“全国重组功能蛋白技术研究中心”，为重组功能蛋白科研带来强劲牵引力。
目前，丸美重组胶原蛋白细胞工厂已储备全部28种亚型、44个全长胶原蛋白的基因库与酵母表达细胞库，拥有超100个小分子活性胶原蛋白的原料储备。
相关信息显示，丸美计划在2026年推出重组胶原蛋白水光针三类医疗器械产品；2028年推出重组胶原蛋白填充类三类医疗器械产品。
3、欧莱雅——“铂研”胶原针
2024年3月8日，欧莱雅旗下知名顶级专业美容品牌修丽可，联手锦波生物，共同发布了一款新型注射用美容产品——“铂研”胶原针。“铂研”胶原针是第三类医疗器械，注册方为锦波生物，官方名称为“注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白溶液”。
修丽可“铂研”胶原针的核心成分是高浓度的重组Ⅲ型人源化胶原蛋白（A型）和生理盐水，主要被用来改善额头区域的动态皱纹，如眉间纹、额头纹和眼角的鱼尾纹等。修丽可“铂研”胶原针可以有效滋润、紧实皮肤，使面部皮肤变得更加年轻细腻。若结合生理盐水，还能深度补水，保持皮肤的水分平衡，让肌肤展现出自然的健康光泽。
4、贝泰妮布局医美光电领域
2023年10月，贝泰妮战略投资了威脉医疗。威脉医疗以能量消融治疗系统为技术核心，致力于提供微创及无创能量医学整体解决方案，其核心产品YOUMAGIC高能单极射频治疗仪很受医美市场关注，目前正在快速推进NMPA注册申报。
械字号赛道玩家布局医美具有天然优势
1、“轻医美”+“功效护肤”是大势所趋
在目前的市场中，械字号赛道头部效应明显，后来者想要突出重围，不是一朝一夕可以实现的。而头部企业则面临着同质化产品严重、过度依赖大单品、产品优势不够突出、拓宽产品线难等问题，随着入局者越来越多，增速放缓是不可避免的现象。
另外，消费者需求多元化趋势明显，无论是单一的医学美容还是单一的生活美容都无法满足消费者的护肤需求。
“轻医美”+“功效护肤”可以达到为医美项目增效、促进修复和维持疗效的目的，为消费者提供面部年轻化的综合解决方案，一站式解决消费者的护肤美容需求。从安全性、效果持续时间和服务上，全面提高消费者体验感，增加消费者复购率，提高企业竞争力。可见，将械字号护肤品与医美相结合，既是寻求新增长的尝试，也是大势所趋。
2、材料重合度高
目前，械字号护肤品的大势材料主要是透明质酸和胶原蛋白，而医美注射类项目中，透明质酸和胶原蛋白也是注射填充的大热材料，两者重合度较高。在产品研发过程中，械字号护肤品企业的原料、人才技术、临床经验、专利、文献等，可为企业研发注射类产品提供有力支撑。
3、受众重合度较高
从运营层面来看，医美赛道和械字号赛道消费者重合度较高，可有效利用营销资源，避免重复投放，提升转化率，提高营销效率，节省营销成本。另外，生美和医美相互赋能，可有效提高渗透率，增强品牌影响力，提高投资回报率。
机遇背后，挑战也需关注
1、竞争激烈
随着再生时代的来临，胶原蛋白成为了行业风口，双美生物、锦波生物、长春博泰和巨子生物等均在行业内占据一席之地，想要从这些大厂手中抢到市场，品牌、产品、运营、服务等缺一不可，如何从市面上200多种胶原蛋白产品中脱颖而出，是后来者需要直面的问题。
2、监管严格
近些年，随着医美行业的发展，国家有关监管部门对于医美行业也越来越重视，陆续出台了各项政策法规，不断加强消费者权益保护，医疗美容进入了“强监管”时代。虽然械字号护肤品也需要经过国家药监局审批才能上市，但械二类医疗器械和械三类医疗器械的要求是不同的，如何成功通过审批，合法合规经营，规避法律风险确保业务稳健推进是械字号护肤品企业布局医美赛道时需要克服的难点。
3、资金链问题
医美产品的研发、注册和推广需要较高的成本投入，对公司的财务压力较大；医美市场竞争激烈，新产品层出不穷，公司需要不断创新和加大营销力度以保持市场地位；医美产品的研发周期长，从研发到上市再到盈利需要较长时间，可能影响公司的短期业绩表现。
布局医美赛道，可以为丰富械字号赛道企业的产品线，更好的服务于消费者，为自身寻求新的发展机遇。但迎接机遇，就要攻克随之而来的挑战，布局医美，就要以医美行业的规则来要求自己。只有加强上中下游的链接，不断推出有竞争力的产品，构建完善的运营体系，更好的服务于消费者，合法合规经营，才能在医美行业持久的发展下去。
来源：医与美前沿
